Позициониране и тон
Кратък, приложим документ: за кого сте, какво обещавате, как звучите. Основата, върху която стъпват всички визуални решения.
Брандът не е логото. Логото е най-видимата част от него, но онова, което кара клиента да ви разпознае и да ви се довери, е последователността — че фактурата, профилът в Instagram, офертата и сайтът изглеждат и звучат като едно и също нещо.
Затова започваме от позиционирането: на кого говорите, какво ви отличава от съседа по бранш и какъв тон отговаря на това. Едва след като тези отговори са ясни, започваме да рисуваме. Лого, направено преди тези решения, е просто картинка.
Предаваме идентичността като работеща система с правила, не като папка с файлове. Целта е след година, когато трябва да направите нова брошура или да пуснете нов продукт, да е ясно как изглежда правилното решение.
Какво включва
Лого и знак
Основно лого плюс вариантите, които реално ще ви трябват — хоризонтален, вертикален, само знак, едноцветен, за тъмен и за светъл фон.
Цвят и типография
Палитра с кодове за печат и екран и типографска йерархия. Проверяваме контраста, за да е четимо и достъпно, а не само красиво на презентация.
Ръководство за бранда
Как се използва идентичността и какво не се прави с нея. Документът, който давате на печатницата, на новия маркетинг специалист и на всеки външен изпълнител.
Приложение върху материали
Визитки, бланки, шаблони за оферти, профили в социалните мрежи, подписи в имейл. Идентичността се доказва в приложението, не в презентацията.
Как протича
01 — Откриване
Разговор за бизнеса, клиентите и конкурентите. Преглеждаме как изглежда браншът, за да знаем от какво да се разграничим.
02 — Посока
Две или три различни визуални посоки, представени с обосновка. Избирате посока, преди да се детайлизира.
03 — Разработка
Избраната посока се доизчиства до завършено лого и пълна система от елементи.
04 — Документиране
Ръководството за бранда и всички файлови формати, включително векторни, за печат и за уеб.
Какво правим
01
Лого дизайн
02
Brand guidelines
03
Визуална система
04
Маркетинг материали
05
Бранд стратегия
Идеален за
·Нови компании
·Ребрандинг
·Премиум positioning
·Франчайз системи
Свързани услуги
Въпроси
Не. Логото само по себе си рядко решава проблем. Получавате го заедно с палитра, типография, правила за употреба и приложение върху материалите, които реално използвате. Ако наистина ви трябва само лого, кажете го на консултацията и ще ограничим обхвата, но обикновено не го препоръчваме.
Често да, и понякога е по-правилното решение. Ако логото има разпознаваемост сред клиентите ви, изхвърлянето му означава да загубите натрупано доверие. В такива случаи работим по еволюция — изчистване на формата, коригиране на типографията и цвета, без да се къса връзката с онова, което хората вече познават.
Векторни файлове за печат и мащабиране, растерни в различни размери за уеб и социални мрежи, версии за тъмен и светъл фон и едноцветни варианти. Плюс ръководството. Всичко е ваше — правата се прехвърлят с предаването на проекта.
Да, и е по-лесно, защото няма какво да се разгражда. Разликата е, че проучването стъпва на пазара и конкурентите, а не на съществуваща клиентска база. За нов бизнес обикновено препоръчваме по-компактен обхват — идентичност, която да издържи първите години, вместо изчерпателна система, която още не ви трябва.