Структура на сметката
Кампании и групи, подредени по намерение и рентабилност, така че бюджетът да е управляем, а данните — четими.
Google Ads е най-прекият канал към клиент, който вече търси това, което продавате. Човекът е въвел заявката сам — намерението е налице. Затова и грешките тук се плащат буквално: всеки клик по нерелевантна заявка е похарчен бюджет без шанс за връщане.
Повечето сметки, които поемаме, губят пари по едни и същи причини: широко съответствие без списък с изключващи думи, кампании, оптимизирани към кликове вместо към заявки, и проследяване на конверсиите, което брои посещения на страница като продажби. Първата ни работа обикновено е да спрем харченето по заявки, които никога няма да купят.
Отчитаме цената на реалната заявка, а не цената на клика. Кликът не е резултат — резултатът е обаждане, попълнена форма или поръчка.
Какво включва
Проучване и изключващи думи
Кои заявки си струват и — не по-малко важно — кои трябва да се блокират. Списъкът с изключващи думи се поддържа постоянно, не се прави веднъж.
Реклами и разширения
Текстове, писани за конкретната заявка, плюс разширенията, които заемат повече място в резултатите и вдигат честотата на кликване.
Проследяване на конверсии
Коректно измерване на обаждания, форми и поръчки. Без него алгоритъмът оптимизира към грешна цел и бюджетът се разпилява.
Целеви страници
Преглед и коригиране на страницата, към която води рекламата. Добра кампания към лоша страница остава лош резултат.
Ремаркетинг
Връщане на хората, които вече са били на сайта, но не са завършили действието. Обикновено най-евтината конверсия в сметката.
Как протича
01 — Одит или настройка
Ако имате сметка, започваме с одит какво харчи без резултат. Ако нямате, изграждаме структурата от нулата.
02 — Проследяване
Настройваме измерването преди да се пуснат кампании. Реклама без коректно проследяване е разход без данни.
03 — Пускане
Стартираме с контролиран бюджет и следим кои заявки реално водят до запитване.
04 — Оптимизация
Седмична работа по търсените заявки, наддаването, текстовете и изключващите думи. Тук се прави разликата.
05 — Отчет
Месечен отчет за похарченото, получените заявки и цената на заявка, с ясен извод какво следва.
Какво правим
01
Search campaigns
02
Shopping ads
03
Display реклами
04
Performance Max
05
Remarketing
Идеален за
·High-intent searches
·E-commerce
·B2B услуги
·Локален бизнес
Свързани услуги
Въпроси
Зависи от бранша, защото цената на клика се определя от конкуренцията за същите заявки. В някои сектори кликът е няколко стотинки, в други — няколко лева. Практичният подход е да тръгнете с бюджет, който позволява достатъчно кликове, за да се събере смислена статистика, и да го увеличите чак когато данните покажат, че заявките излизат на печалба. Конкретна сума можем да дадем след като видим заявките във вашия бранш.
Ограничен. Рекламата довежда човека до страницата; оттам нататък решава страницата. Ако тя се зарежда бавно, не отговаря на въпроса от заявката или няма ясно действие, плащате за посещения, които си тръгват. В такива случаи препоръчваме първо да се оправи целевата страница — това е по-евтино от това да се компенсира с бюджет.
Различни са по природа. В Google хващате търсене — човекът вече има нужда и я формулира. В Meta прекъсвате — показвате нещо на човек, който не ви е търсил. За услуги с явно намерение („ремонт на климатик“) Google обикновено е по-прекият канал. За визуални продукти и за създаване на търсене, което още не съществува, Meta работи по-добре. Много бизнеси печелят от двете, но с различни очаквания.
Не. Достъпът до рекламната сметка остава ваш през цялото време и не работим в сметки, които клиентът не притежава. Ако решите да прекратите, сметката, историята и данните остават при вас — това е ваш актив, не наш.