Стратегия и структура
Кампании, разделени по цел — достигане до нови хора, връщане на посетители, продажба на съществуващи клиенти. Всяка с различно послание.
В Meta никой не ви търси. Човекът превърта лентата си и вие се появявате между снимка на приятел и новина. Това променя всичко: първата секунда решава дали изобщо ще ви прочетат, а креативът тежи повече от таргетирането.
Алгоритъмът на Meta днес намира аудиторията сам, стига да получава коректен сигнал какво е успех. Затова работата ни е разпределена другояче, отколкото беше преди години: по-малко ръчно наслагване на интереси, повече внимание върху креативите, офертата и качеството на данните за конверсии.
Заради ограниченията на браузърите проследяването само с пиксел вече изпуска голяма част от конверсиите. Настройваме Conversions API, за да получава Meta пълните данни и да оптимизира към реални резултати, а не към половината от тях.
Какво включва
Креативи
Изображения, видеа и текстове, направени за лентата, а не преизползвани от брошура. Тестваме варианти, защото креативът е най-силният лост тук.
Таргетиране и аудитории
Персонализирани аудитории от вашите данни, подобни аудитории и ремаркетинг по поведение на сайта.
Пиксел и Conversions API
Сървърно проследяване в допълнение към пиксела, за да не се губят конверсии заради блокирани браузърни скриптове.
Тестване
Систематично сравнение на креативи, послания и аудитории. Решенията се взимат по данни, не по мнение кое изглежда по-добре.
Как протича
01 — Настройка на измерването
Пиксел, Conversions API и събития. Без това кампаниите оптимизират наслуки.
02 — Креативи и оферта
Изготвяме първата партида креативи и уточняваме какво точно предлагате в рекламата.
03 — Пускане и обучение
Кампаниите тръгват и минават през период, в който алгоритъмът се учи. Не се правят резки промени в този период.
04 — Мащабиране
Печелившите комбинации получават повече бюджет, губещите се спират. Креативите се обновяват, преди да се изчерпят.
Какво правим
01
Campaign структура
02
Audience targeting
03
Creative production
04
A/B тестване
05
Conversion tracking
Идеален за
·E-commerce
·Lead generation
·B2C компании
·Продуктови лансирания
Свързани услуги
Въпроси
Най-често по една от три причини. Креативът не спира превъртането — изглежда като реклама и се пропуска. Офертата не е достатъчно конкретна, за да оправдае прекъсването. Или проследяването е непълно и алгоритъмът оптимизира към грешен сигнал. Одитът започва с това кое от трите е.
Изготвяме рекламните креативи — монтаж, графика, текст, адаптации по формати. При нужда от заснемане на място организираме и това, но то се уточнява отделно, защото зависи от локация и продукт.
Работи, но с други очаквания. B2B решенията се вземат по-бавно и рядко се затварят от една реклама. В Meta B2B обикновено дава резултат при по-меки цели — привличане на аудитория, съдържание, ремаркетинг към хора, които вече са били на сайта. Ако очаквате директни продажби от студена аудитория, обикновено Google е по-подходящ.
Когато данните покажат, че честотата расте, а резултатът пада — тоест същите хора са видели рекламата достатъчно пъти. Няма универсален срок: при малка аудитория това става за седмици, при голяма може да издържи месеци. Следим показателя, вместо да сменяме по календар.